Klant
Philips TV
Jaar

2017

Categorie
  • Campaign
Creative Director
  • Robert Philips

Een ontmoedigende ‘afterglow’ in de nacht.


Ons team had het genoegen om met Robert Philips te zitten en te praten over een prachtige Philips TV campagne waaraan hij werkte. Robert is geen familie van de Nederlandse Philips familie, maar heeft er wel meer dan 10 jaar als Global Creative Director gewerkt voor Philips TV. Toen Robert begon met freelancen, werd hij onderdeel van ons Sand & Castle netwerk. We zaten samen voor een korte Q&A met Robert over deze verbluffende campagne.

Wat was het primaire doel om deze campagne te maken?
Met een focus voornamelijk op Ambilight en het Europese design als het ‘Unique Selling Point’, dompelt Philips haar producten in gekleurd licht, verfijnde vormen en slanke silhouetten. Deze standaard zorgt ervoor dat de televisie lijkt te zweven in de lucht wanneer de Ambilight opkomt. Afterglow kwam voort uit de strategie dat Philips TV verder gaat dan het gewone, ons doel was om de Ambilight-propositie te versterken.

Welke uitdagingen kwamen jullie tegen op de weg?
Logistiek gezien was het maken van de films een nachtmerrie. Voor elk gemaakt licht pak moesten wij 7.000 LED’s naaien op de uitrusting van elke skiër. Alsof skiën bedekt met LED’s niet lastig genoeg was, deden wij de shoot ook nog eens ’s nachts. Pep Fujas en Eric Hjorleifson zijn twee van de beste skiërs van de wereld, maar zelfs zij vonden het intimiderend om steile, ruige, dicht beboste gebieden te overbruggen die op klaarlichte dag zelfs een uitdaging zouden zijn. Het hielp niet dat de sneeuw af en toe om hen heen blaasde en om hen heen golfde. Het heldere licht dat al dat poeder weerkaatst, werkte af en toe verblindend. Het is eigenlijk niet anders dan rijden in een sneeuwstorm.

Wat was je specifieke rol binnen deze campagne??
Mijn rol als Creative Director was om de communicatie te sturen, het merk playbook te maken en de richting te bepalen voor het hele creatieve team. Daarnaast heb ik met het creatieve bureau samengewerkt om ervoor te zorgen dat het werk niet alleen merk onderscheidend is, maar ook een maximale impact heeft met een uitdagend budget.

Wat was het resultaat voor Philips?
Met deze campagne hebben we een piek in het bewustzijn en de curve voor Philips TV in het algemeen gezet. OLED-tv van Philips met Ambilight zet nu de toon voor alle andere tv makers over de hele wereld. Alle andere print, sociaal en digitale uitingen volgden uitsluitend met dezelfde boodschap.
Bedankt voor je tijd!

Our Recent Writings

Blog

Worldbuilding for advertising

Elke maand nodigen we een specialist binnen ons netwerk uit voor een gastblog. Deze maand…
Ontdek de mogelijkheden van online video
Blog

De 4 belangrijkste redenen om online video in te zetten

Op dit moment zitten we in een digitaal tijdperk waar online video content zeer populair…
Campagne

Vlisco New Traditions

Klant Vlisco Jaar 2018 Categorie Film & Photography Productiebedrijf HotelRebel "I am because we are"…